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  • 日期:2019年11月06日 01:09

中国一直被视为北美之外全球最大的运动消费市场■■■耐克希望■■■这个应用能够加强与中国消费者的联系■■■成为球鞋爱好者的资讯来源和线上社区。

Nike SNKRS应用实际上■■■对于耐克而言■■■布局移动端并非新鲜事。

2010 年■■■美国品牌曾专门成立了独立的数字运动部门■■■并随后开始移动运动社区的布局——从Nike+ Basketball❤Nike+ Training到Nike+Running■■■耐克已经上线分门别类的移动端平台。

与此前按照运动功能划分的应用不同■■■诞生于2015年的SNKRS最初就被定义为专门服务于鞋迷的应用■■■它为用户提供热门鞋款信息❤设计故事与专属特权■■■鞋迷能够第一时间拿到热门新品资讯。

其中■■■最受关注的功能是快速购买限量版热卖产品——用户可以提前获得抽签及购买资格■■■同时对鞋款设置预约开售提醒■■■做好购买准备。

美国地区的SNKRS还打通线上线下渠道■■■可查阅自己所处城市的鞋款具体存货■■■以及了解新品发售店铺。

自2015年初上线以来■■■SNKRS陆续发售过Air Jordan 11❤VaporMax❤SF-AF1等重点产品。

“每双鞋都有一个故事”■■■这是耐克的口头禅。

作为该品牌的一贯做法■■■传递球鞋文化同样在新应用中有所体现■■■每一款球鞋背后会呈现其设计故事■■■包括鞋款的设计灵感❤优势性能及传承故事■■■由设计师对产品进行全方位解读。

显然■■■耐克希望这样的故事内容传递能成为产品的“附加值”■■■培养更多忠诚的消费者■■■并最终转化为销售业绩。

除此之外■■■在美国品牌看来■■■他们有意通过SNKRS连接线上和线下■■■建立一个sneaker社交平台■■■让球鞋爱好者进行产品分享和获得社区服务。

此前■■■作为同样的设想■■■耐克已经通过Nike Women女子运动盛事的线下活动与线上数字平台建立运动社区。

但由于鞋迷的受众群体以运动生活方式为主■■■针对性的推广方式只能是摸索中前进■■■细分市场的形势并不明朗。

不仅是耐克■■■运动品牌们想要卖出更多的产品■■■移动端应用无疑成为一对一营销的重要渠道。

为此■■■最近■■■德国品牌阿迪达斯同样在移动应用市场方面有动作。

他们推出自己的移动端应用■■■并直接命名为“Adidas”。

除了购物的基本功能之外■■■阿迪达斯的新应用配备个性化内容——用户输入个人信息后■■■便能收到自己专属的定制信息流■■■随着购买和浏览记录的增加■■■信息内容会更加具有针对性。

作为阿迪达斯数字化战略的一部分■■■目前该应用面向的第一批国家仅有美国和英国■■■中国市场仍未上线。

上月底■■■已婚的贺军翔被曝跟辣妹夜唱10小时■■■之后更搂着对方搭车离去■■■引起一阵舆论风波。

他的经纪人表示“应该只是一般朋友聚会”。

随后贺军翔在网上发文否定偷欢一事■■■称已经伤害到家人■■■不能坐视不管■■■解释当时是正常的朋友生日聚会■■■对无良媒体进行了谴责。

贺军翔近日参加活动■■■首度露面还原当时情景:他跟开车的朋友要离开■■■张勋杰朋友托他们顺路送张勋杰跟两个女生■■■没想到却被拍更被泼脏水。

对于波波蓁■■■他说:“我跟她真的不熟■■■没有交集■■■大家也看得出来■■■我没有跟她走在一起■■■朋友也觉得怎么可能■■■‘怎么会是写她’?”他觉得一切是“被有心人刻意设计”■■■觉得自己作为艺人■■■像是被霸凌■■■自己也是流年不利■■■还调侃:“等下要去拜拜。

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