（备注：本文数据暂不包括腾讯社交广告平台数据■■■我们将会尽快接入该平台数据■■■请大家拭目以待）今年4月份■■■整体买量市场规模处于上升态势■■■头部买量产品占据了大头■■■月度前5款游戏拿下10%的市场份额■■■买量市场被传奇❤仙侠❤武侠等产品掌控。
到了5月■■■从整体大盘来看■■■5月手游买量投放的素材基本没有明显的变化■■■每天的投放量大致在1.2万到1.4万之间浮动■■■除了中间有三四天出现大幅下滑差点跌破8000■■■但后期也逐渐回升。
手游厂商对游戏广告素材的投放依旧很积极。
但买量产品的趋势则不容乐观。
在5月初■■■每天参与买量的游戏数在900款左右■■■但整个5月不断下挫■■■直接跌到了700款出头■■■跌幅超22%。
每天参与买量的游戏数量参与买量的游戏公司数量同样是在下滑■■■从月初的超340家■■■下跌至280家■■■跌幅超17.6%。
以下是手游那点事带来的5月买量市场详细解读：一❤产品：TOP10大换血■■■《复古传奇》拿下第一■■■1个月投了1788套素材从整体投放情况来看■■■5月份买量的游戏数量自5月10日后下滑明显■■■5月1日的游戏投放数为910■■■而到了5月31日游戏投放数为721■■■有近200款游戏减少了买量投放。
此外■■■5月单日最高投放游戏数为919。
按照投放素材数量划分■■■5月买量TOP10的产品分别是《复古传奇》❤《王者传奇》❤《苍之纪元》❤《新版单机西游》❤《中土纪元》❤《战玲珑》❤《神武传世》❤《乱斗堂2》❤《银河战舰》❤《忍者荣耀》。
除了《苍之纪元》之外■■■其余均为新晋榜单的游戏■■■头部TOP10出现大换血■■■上个月买量非常凶的《龙城裁决》❤《天使纪元》❤《武纵乾坤》等产品均不见踪影。
这也从侧面反映出买量市场的激烈程度和市场变幻莫测。
5月买量投放TOP1的产品是《复古传奇》■■■这款游戏在5月份一共投放了1788组素材■■■占头部TOP10中的21%。
排名第二的《王者传奇》投放素材数为1176■■■占比达13.81%■■■比第一的《复古传奇》少了三分之一。
在4月份位于买量投放TOP3的《苍之纪元》在5月份依旧坚挺■■■仍然处于榜单TOP3的位置。
不过从投放素材数来看■■■《苍之纪元》4月份一共投了2392组素材■■■而在5月的投放素材数为874■■■缩水了近3倍。
从头部TOP10产品来看■■■涵盖了传奇❤西游❤魔幻❤仙侠等■■■其中传奇的占比依旧稳固■■■前十有三款传奇■■■排第一及第二的都是传奇。
二❤公司：超343家公司（主体）买量■■■出现多家新晋公司■■■旭梅网络稳占TOP1在公司方面■■■5月份单日最高参与买量的公司（当中包含壳公司）达到了343家■■■和游戏投放趋势相似■■■整个5月份参与买量投放的公司数量也在持续下跌■■■月末（5月31日）参与投放的买量公司减少到283家。
手游那点事根据投放素材数■■■整理出5月游戏买量TOP100的公司名单■■■如下图：按投放素材数分■■■5月投放素材数超过1000的有7家■■■超过500的有30家。
从地域分布来看■■■目前广州仍然是市场规模占比最大的区域■■■其次是上海❤北京❤深圳。
厦门❤成都❤浙江❤海南等表现也还不错。
5月游戏买量TOP10的公司分别是旭梅网络❤大蓝网络❤腾讯❤魔兔网络❤漫灵❤威赫网络❤动景❤游跃网络❤鲸旗天下❤益玩网络。