村民告诉我们■■■这个仪式叫立号■■■意思是长辈给新人立一个字代表辈分。
如果新人同意■■■就向长辈们敬酒。
图为婚礼现场■■■新郎和新娘向来宾敬酒。
何惠敏 摄办一场传统的土瑶婚礼需要耗费大量的人力物力■■■过去因条件限制■■■土瑶有先结婚后行礼的习俗。
村民说■■■以前老一辈都是如此■■■但现在日子好过了■■■手头充裕了■■■年轻人结婚也就慢慢告别了“婚后拜”。
像新人赵元胜一家■■■已盖起了一栋大房子■■■生活越来越好■■■婚礼自然办得及时又不失隆重。
零售商们正在加强移动端的布局■■■12月8日■■■运动品牌耐克的移动应用Nike SNKRS正式在中国大陆上线。
“SNKRS”是英文单词sneaker的简称■■■这个面向球鞋迷的应用能够提供最新的球鞋发售信息■■■关键功能是帮助鞋迷快速购买限量版的热卖产品■■■从渠道上改变人们的球鞋入手方式。
在此之前■■■Nike SNKRS已经在2015年2月于美国上线■■■2017年6月推出网页测试版后■■■耐克宣布该应用正式来到中国大陆■■■支持iOS和安卓系统。
目前■■■SNKRS在全球21个国家和地区上线■■■而亚洲范围内仅有中国大陆地区引入。
中国一直被视为北美之外全球最大的运动消费市场■■■耐克希望■■■这个应用能够加强与中国消费者的联系■■■成为球鞋爱好者的资讯来源和线上社区。
Nike SNKRS应用实际上■■■对于耐克而言■■■布局移动端并非新鲜事。
2010 年■■■美国品牌曾专门成立了独立的数字运动部门■■■并随后开始移动运动社区的布局——从Nike+ Basketball❤Nike+ Training到Nike+Running■■■耐克已经上线分门别类的移动端平台。
与此前按照运动功能划分的应用不同■■■诞生于2015年的SNKRS最初就被定义为专门服务于鞋迷的应用■■■它为用户提供热门鞋款信息❤设计故事与专属特权■■■鞋迷能够第一时间拿到热门新品资讯。
其中■■■最受关注的功能是快速购买限量版热卖产品——用户可以提前获得抽签及购买资格■■■同时对鞋款设置预约开售提醒■■■做好购买准备。
美国地区的SNKRS还打通线上线下渠道■■■可查阅自己所处城市的鞋款具体存货■■■以及了解新品发售店铺。
自2015年初上线以来■■■SNKRS陆续发售过Air Jordan 11❤VaporMax❤SF-AF1等重点产品。
“每双鞋都有一个故事”■■■这是耐克的口头禅。
作为该品牌的一贯做法■■■传递球鞋文化同样在新应用中有所体现■■■每一款球鞋背后会呈现其设计故事■■■包括鞋款的设计灵感❤优势性能及传承故事■■■由设计师对产品进行全方位解读。
显然■■■耐克希望这样的故事内容传递能成为产品的“附加值”■■■培养更多忠诚的消费者■■■并最终转化为销售业绩。
除此之外■■■在美国品牌看来■■■他们有意通过SNKRS连接线上和线下■■■建立一个sneaker社交平台■■■让球鞋爱好者进行产品分享和获得社区服务。
此前■■■作为同样的设想■■■耐克已经通过Nike Women女子运动盛事的线下活动与线上数字平台建立运动社区。
但由于鞋迷的受众群体以运动生活方式为主■■■针对性的推广方式只能是摸索中前进■■■细分市场的形势并不明朗。