游戏并不陌生除了客观条件之外■■■主观上■■■爱奇艺在游戏领域上曾经有过的闪亮过去以及丰富的经验也是促使爱奇艺选择在游戏上发力的主要原因之一。
据报道■■■自2014年以来■■■爱奇艺已参与发行运营游戏近5000款■■■这表明爱奇艺在游戏领域已经积累了比较丰富的发行经验■■■此外■■■《花千骨》的成功也使得爱奇艺看到了来自“影游联动”的巨大潜力。
《花千骨》之后■■■影游联动中也不乏有精彩的作品■■■比如由《微微一笑很倾城》联动的《倩女幽魂》■■■但是同时期播出的《老九门》手游成绩却并不理想。
为此我们可以看到■■■“影游联动”也并不是什么万金油。
“漫游联动vs影游联动”谁更性感？深耕角色扮演类游戏从七麦数据及Taptap的数据显示■■■爱奇艺游戏与天象互动在开发及运营方向上都更多集中在RPG（角色扮演游戏）■■■而网易与腾讯除了RPG游戏外还拥有研发MOBA(多人在线战术竞技游戏如王者荣耀)❤TPS（第三人称射击如绝地求生）❤CAG（卡牌游戏如阴阳师）等游戏类型的能力。
这与爱奇艺平台的特色有关■■■”角色扮演游戏“实际上是更偏情节化的游戏■■■这天然有利于“影游联动”策略的实施。
爱奇艺游戏官网的数据显示■■■截至2019年5月12日■■■爱奇艺游戏旗下角色扮演类游戏共176款■■■占比达到74%。
再看天象互动■■■其被收购前发行的游戏种类与IP类型■■■多为结合同名影视剧运营相关ARPG类手游（Action Role Playing Game■■■动作角色扮演类游戏）■■■这恰恰符合爱奇艺“影游联动”主题下的转化风格■■■虽制作成本相对不高但也能带来一定的用户规模■■■爆款手游《花千骨》便是二者协作最典型的案例。
因此我们可以看到■■■爱奇艺和天象互动在研发品类上的契合以及两者成功的合作经历是促使爱奇艺选择天象互动的主要原因。
而选择了天象互动就意味着■■■爱奇艺游戏未来的发力点仍然是”影游联动“。
“漫游联动”才是最终的出路？然而■■■爱奇艺自《花千骨》之后并没有什么能拿得出的爆款却不得不让人担忧。
事实上■■■不止是爱奇艺■■■“影游联动”近两年也没有特别突出的爆款■■■反倒是漫游联动开启了小高潮。
成绩更好凭借代理《命运/冠位指定（Fate/Grand Order）》和《碧蓝航线（Azur Lane）》等多款RPG游戏■■■B站游戏收入实现了跨越式发展■■■2017和2018年的营收贡献分别达到83%和71%■■■单季度同比增速曾达到700%+。
最新公布的财报显示■■■2019年第一季度B站移动游戏（mobile games）收入达到8.7亿元■■■同比增长27%。
图片来源：哔哩哔哩（截至2019年5月15日）漫游联动带来的成绩相比影游联动的确更持久。
Sensor Tower公布的数据显示■■■2019年4月■■■《花千骨》发行后的第5年■■■该游戏单月收入为3万美元。
同类《楚乔传》❤《军师联盟》等影游联动游戏在同期表现不足五千美元■■■影游联动在持续性和营收表现上有一些力不从心。
反观2016年发行的漫游联动手游《命运/冠位指定(fate/grand order)》■■■在今年4月的总收入约为500万美元■■■持续为B站的移动游戏收入大力氪金。
同在2016年发行的腾讯游戏旗下手游《火影忍者》同期收入也高达1000万美元■■■漫游联动的作品不论持续性还是贡献表现上都明显强于影游联动。
但这并不意味着影游联动无法带来高收入■■■只是从现阶段来看■■■漫游联动的确在更短的时间下带来了更高的想象空间。
更高的转化率与影游联动需要把现实人物虚拟化或者需要把虚拟人物现实化的操作不同■■■漫游联动的作品还原性更强■■■更能让用户有延续体验感■■■而这就意味着有更高的转化率。
举例来说■■■同一IP的“动漫影视”和“动漫游戏”在角色的绘画风格上基本相似■■■这意味着“动漫游戏”除了可以还原<经典情节>■■■甚至还能还原<经典画面>。
相比之下■■■影视IP游戏的参与者主要受游戏风格及主题因素影响■■■影视作品和游戏作品之间的延续感相对较弱■■■这就使得与原作关联度较强的粉丝群体或普通观众转化到游戏场景中的概率更低。