去年《权力的游戏》第七季剧集开播后■■■曾创下最高1600多万的观看人数■■■全季单集平均观看人次在3000万左右■■■最新一季的豆瓣9.2分■■■同时每一季的豆瓣和IMDb评分基本都在9分以上。
拿到这样全球知名的IP■■■对游族来说■■■既是挑战■■■也是国际文化市场对自己的认可。
《Games of Thrones Winter is Coming》一旦获得成功■■■游族的国际知名IP获取能力将变得更强。
从差异化运营到推动文化出海■■■游族的游戏出海之道人民日报曾发表过这样的观点：占据文化发展的制高点■■■才能掌握在世界的文化竞争的主动权。
事实上■■■海外大厂们早已掌握将文化与游戏结合■■■进行文化输出的方法。
例如《刺客信条：起源》游戏背景就是文化之间的冲突■■■起源描述了埃及文化和希腊文化的激烈碰撞■■■对埃及在饮食❤建筑❤艺术❤思想上的改变■■■还融合了两种文明创造了新的神：塞拉皮斯(Serapis)。
当人们谈论起《刺客信条：起源》时■■■想到的不仅仅是跑酷的刺客■■■更多的是以游戏为载体展现出的埃及文化。
正是这样的文化输出■■■让玩家更多的记住了《刺客信条：起源》的开发商育碧■■■更多的记住了它所传达的文化。
中国是否拥有这样的游戏厂商呢？答案是肯定的。
在多年的游戏出海摸索中■■■游族已经总结出一套以差异化运营为基础■■■游戏为载体的文化输出方法论。
关于如何融汇中国文化与游戏■■■游族给出的答案是■■■以游戏题材的形式加以融合传统文化中的经典题材或情节。
以游族旗下的卡牌游戏《少年三国志》和即将正式上线的《山海镜花》为例■■■这两款游戏分别以《三国演义》和《山海经》两部传统文化典籍为背景创作。
《少年三国志》将三国人物与故事融入游戏中；《山海镜花》用画师画作来呈现山海经中的人物与山川异兽。
《山海镜花》角色白泽将文化与游戏结合的基础工作完成后■■■如何应对文化差异才是出海时厂商需要面对的最大难点。
在游族看来■■■将中国文化带到海外时■■■游戏公司需要创造性地变通■■■确保能够在传达中国文化精髓的同时遵循当地市场的风俗■■■不触犯玩家的禁忌。
这需要对中国文化和海外特定市场的文化有充分了解■■■不断提升游戏的创意水准和技术水平■■■推出优质的原创文化出口内容。
因此■■■在区域化和本地化的过程中■■■游戏厂商要做的不仅是简单的本地化工作■■■更多的是因地制宜与差异化运营。
具体到实际运作中■■■有个很简单的例子■■■欧美玩家相比中国玩家更在乎公平性■■■通过充值获得胜利往往不会使他们产生快感■■■为此■■■游族在《女神联盟》出海时■■■取消了VIP功能■■■抬高了操作与策略的重要性■■■以迎合当地用户的需求。
再如■■■《Legacy of Discord – Furious Wings》在伊斯兰教国家宣传的主题图■■■女性角色的全身包括脸都被遮住■■■美术❤UI等方面均进行了深度调整■■■体现出游族对当地文化的理解与尊重。
在输出文化的同时■■■任何国家的玩家都需要代入感与尊重■■■游族恰恰做到了这一点。