然而因为传奇■■■大大抬高了买量成本和竞争压力■■■导致“非传奇类”的厂商在买量市场屡屡受挫■■■严重挤压它们的市场份额■■■而且再这样下去■■■可能就会坏了买量市场的“规矩”了。
一❤“传奇”买量越来越疯狂■■■或已抢占70%的市场份额现在“传奇”的买量有多疯狂？手游那点事打开各大新闻客户端和视频客户端进行查看■■■发现其中的广告绝大多数都是传奇类的■■■而且素材多样■■■文案和画面都可谓挖空心思■■■无所不用其极。
毫不夸张地说■■■笔者打开“今日头条”❤“网易新闻客户端”❤“腾讯新闻客户端”等■■■发现当中的游戏广告十有八九是传奇类的产品■■■而且一旦点击了一次该类型的广告■■■它就会在接下来的新闻浏览中反复出现■■■看着市场充斥着大量“传奇”的广告■■■甚至有种把新闻客户端“包”了的感觉■■■从这点上来说■■■传奇类手游的买量程度已经到了非常疯狂的地步。
而手游那点事也咨询了买量市场的资深人士■■■其表示■■■“传奇“在整个手游买量市场中占据的份额或已经接近70%。
二❤买量市场为什么能容纳下这么多赚钱的传奇产品？“传奇”的传承和吸金能力是有目共睹的■■■ARPU值高❤LTV值高❤投放回本率也高■■■一位传奇类手游买量资深人士告诉手游那点事：“许多厂商都或多或少会做传奇■■■毕竟传奇无论怎么洗都有用户■■■而且付费能力强■■■顶级的产品LTV去到50左右■■■正常仙侠只有20多■■■根本没法比的。
所以做一款好的传奇才能更好地做利润。
”1.“80块钱一个A■■■你买不起■■■但我买得起啊”之所以至今依然有许多游戏厂商涌入“传奇”的领域■■■不是因为他们有多喜欢这种游戏类型或风格■■■而是“传奇”本身有着很强的成本回收能力■■■能实实在在带来较大的回报。
传奇类手游在买量市场的优势是非常突出的■■■它的用户量不小■■■但同时ARPU值很高■■■传奇的目标用户都比较愿意在游戏中进行投入。
从安卓的ARPU值来看■■■传奇产品要过百很容易■■■好的产品甚至能做到150-200之间■■■因此这类型游戏所能承受的CPA成本也比一般产品要高。
从目前的市场情况来看■■■一般的游戏产品■■■安卓CPA在40-50元左右■■■而传奇类的有多赚钱呢■■■即便这类型游戏的CPA被抬高到100元以上■■■也依然大把厂商抢着要。
而这就是传奇与其他类型游戏的分水岭■■■买量成本拼命往上蹿■■■CPA达到80元的也并不少见■■■但成本来到这个量级之后■■■基本上一般的产品就负荷不了了■■■80元一个A■■■在后期很难回本。
然而这个门槛对传奇类手游来说绝对可以轻松迈过■■■而且能大大挤压中低ARPU产品的生存空间■■■稳稳地卡住其他类型游戏。
“敢在CPA这么高的情况下还拼命砸的■■■要么传奇■■■要么仙侠。
”为了后期能稳稳当当地持续推高流水■■■许多厂商都不惜高成本去拿正版“传奇”IP■■■因为他们坚信前期的这些投入都能在后期回笼起来。
2.传奇IP深入人心■■■走经典路线就足够了经历了16年的洗礼■■■在很多人看来■■■传奇IP已经老了■■■新生代的玩家对“传奇”很难再产生共鸣。
然而从市场的客观反响来看■■■传奇的效应却依然屹立不倒■■■而且越发深入人心。
传奇类手游的核心目标用户群体是30-40岁的男性■■■他们经历过传奇的巅峰时期■■■也深受传奇的一路影响■■■对他们来说■■■即便是一款挂机❤数值PK的游戏■■■他们也愿意买单。
用户的忠实注定了“传奇”IP能经受得住时间的考验■■■作为一个老IP■■■传奇对用户的影响却是非常深刻的■■■当下的传奇类手游不需要做太多的改动■■■走经典路线就已经能把这些用户拿下。
对忠实的核心玩家来说■■■在传奇游戏中■■■活跃度必须冲满❤任务“红点”必须消灭❤强化等级必须加满❤活动中心每日查看❤竞技场挑战全胜❤信封一定打开■■■这些“强迫症”造就了今天的“传奇”■■■使得传奇的情怀牌依旧非常值钱和奏效。
3.“传奇”套路满满■■■却又屡试不爽市场上传奇类的产品不少■■■但仔细研究会发现■■■大家的套路和打法都差不多。
对许多“传奇”玩家来说■■■即便是抄袭❤马甲❤山寨■■■其实都无所谓■■■关键的是传奇的玩法和画面■■■关键的是能不能有经典的表现。
尽管我们很难理解为什么这些粗劣的广告能吸引用户■■■为什么雷同的玩法能留住玩家■■■为什么相同的投放平台和位置能吸纳那么多用户■■■但它确实放在“传奇”身上就是行得通的■■■而这些■■■已经形成了一套成熟的打法■■■并且屡试不爽。
三❤买量面临新一轮洗牌■■■“病态”市场将何去何从？买量成本越涨越高■■■最终形成了一道分水岭■■■买量市场进入洗牌期■■■“传奇”在上游活得非常滋润■■■“非传奇”类的产品却被压得死死的■■■不仅很难拓宽市场■■■连维持市场份额都举步维艰。
而正是因为“传奇”的强势表现■■■越来越多厂商看到了这一波红利■■■争相入局“传奇”■■■还在观望或不愿意进入这个领域的厂商则被逼焦头烂额。
当然我们也能看到■■■这是一种不健康的❤病态的市场状况■■■因为这一场洗牌■■■它不以产品品质为衡量■■■不以用户❤产品❤或是生态为衡量■■■而是一味地以金钱来衡量■■■以谁的ARPU值高❤谁能承受的CPA高来论英雄■■■以谁有雄厚资金“洗用户”来论英雄。
这已经离“游戏”这两个字越来越远了。
★游戏马蹄铁原创■■■禁止网站或个人商用盗取■■■违者必究符文重铸——传奇槽LOL拳头未来针对游戏的大改版“符文重铸”依然在继续更新着■■■近日设计师发布了关于“传奇”槽的相关内容。
与以往公布的技能不同■■■传奇槽的属性是拥有较强成长性的。
它可以随着游戏的推进强化你英雄的属性■■■甚至在后期拥有极强的碾压能力■■■这到底是什么样子的符文槽呢？一起来看看吧传奇：敏捷获得5%的攻击速度+额外的3%x传奇层数（传奇层数最大5层）。