我国原创网络游戏在模式和观念上创新不足■■■面临着同质化❤结构单一❤原创匮乏的发展困境■■■无序竞争的情况比较突出。
随着国内网游生命周期不断缩短■■■更迭速度加快■■■有的中小企业为减少创意和制作时间■■■采用成本低❤获利快的“山寨”方式■■■同时被侵权方维权成本较高■■■导致游戏市场模仿❤抄袭❤私服外挂等侵权盗版现象层出不穷。
知名网游遭到侵权案件频发■■■腾讯❤盛大■■■暴雪■■■网禅等国内外知名公司均有涉及■■■盗版游戏打着正版的旗号■■■在界面❤题材❤美术■■■玩法等方面模仿抄袭■■■仅在2017年就有网易游戏直播侵权案❤网易《梦幻西游》著作权侵权案❤《魔兽世界》著作权侵权案❤《王者荣耀》商标之争等多起知名知识产权侵权案件。
这些成为网络游戏市场❤尤其是手游市场快速发展中的突出问题。
与此同时■■■部分企业主体责任模糊■■■在社会责任方面承担不够。
一些网络游戏企业为制造噱头获取利润■■■利用低俗营销手段进行游戏推广活动■■■通过装备道具等诱导游戏用户过度消费■■■部分游戏文化内涵缺失问题较为突出■■■存在低俗暴力倾向■■■个别作品格调不高■■■歪曲历史❤恶搞英雄■■■价值观念出现偏差■■■触碰道德底线■■■造成不良社会影响。
特别是网络游戏玩家大多是30岁以下的青少年■■■其中学生就占了20%以上。
青少年玩网络游戏成瘾■■■产生了不少心理问题■■■丧失了学习❤工作和社交能力■■■甚至出现个别未成年人受不良网游影响■■■参与暴力犯罪的极端案例。
总之■■■网游所带来的一系列教育❤社会问题不能等闲视之。
人口红利消失■■■内涵式发展是出路 随着游戏人口红利渐尽■■■网络游戏市场由增量进入存量时期■■■市场环境逐渐发生变化■■■行业将进入内涵发展阶段■■■而接下来的产业发展究竟靠什么？ 原创精品研发是立足之本。
在游戏同质化和用户年轻化的大势之下■■■用户需求愈发分化和细腻■■■小团队❤小投入❤低品质❤低服务游戏的市场机会将持续收窄■■■砸钱买量刷榜的粗放发展方式面临调整。
只有集中核心资源在游戏品类上创新突破■■■将产品打造成为先进技术和优质内容的生动载体■■■才能在市场上长久立足。
同时■■■要强化“走出去”战略。
智能手机和全球互联网的发展■■■使得世界各地特别是发展中国家和地区的用户更容易参与互联网游戏■■■未来一段时间海外将成为我国游戏企业的市场蓝海。
企业“走出去”必须结合当地市场■■■坚持技术国际化■■■以中国传统文化核心■■■展现向上的朝气蓬勃的民族文化■■■创造出让世界广泛接受的东方游戏精品。
网络游戏已经开始了跨界延伸■■■今后要进一步促进产业融合■■■拓展外延空间。
一方面要通过细分市场的探索和布局■■■为用户提供更多元的体验■■■让游戏在娱乐之上发挥更多作用■■■成为增强人们美好生活体验的重要载体；另一方面要打破产业边界■■■将游戏与医疗❤研究❤教育❤军事❤企业培训❤社会管理等多个领域融合起来■■■通过与垂直领域相结合■■■释放新价值■■■为互联网时代的“游戏+”产业开辟更多空间。
最后需要强调的是网络游戏企业要勇担社会责任。
网络游戏企业应立足于民族文化和时代精神■■■不断开发有利于青少年成长❤内容健康向上❤形式活泼生动的游戏软件■■■避免恐怖❤血腥❤暴力和反社会等游戏题材；要借鉴国外经验■■■强化防沉迷系统建设■■■施行网游分级制度等■■■补齐相关短板。
当然■■■除了企业的自律■■■他律也很重要。
在这方面■■■行业协会要发挥引导规范作用■■■同时各级监管部门也应积极改革管理体制和机制■■■加大监管力度■■■提升监管能力■■■共同为我国网络游戏市场健康有序发展保驾护航。
作者：江志全（山东大学〔威海〕文化传播学院副教授） 《光明日报》（ 2018年01月27日 05版）。
1月26日■■■为贯彻落实中宣部❤网信办❤工信部❤教育部❤公安部❤文化部❤工商总局❤广电总局等八部委《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》文件精神■■■市文化执法总队会同市委网信办❤市文广局❤市通信管理局❤市公安局网安总队❤市网络文化协会等单位■■■组织50余家网络游戏企业召开会议■■■共商加强网络游戏市场管理之大计。
我市网络游戏专项整治行动同时启动。
会议宣讲了《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》和有关法律法规■■■要求网络游戏企业落实主体责任■■■加强线上审核力度■■■严禁制作传播危害国家❤有害人民的网络游戏内容。
会上■■■市网络文化行业协会向全市网络游戏企业发出倡议■■■号召全市网络游戏企业切实承担相关责任和义务■■■积极制作正能量游戏产品■■■营造健康向上的网络环境。
50余家网络游戏企业负责人现场签署了《倡议书》■■■纷纷表示将积极响应号召■■■认真履行社会责任■■■加强游戏内容监管■■■自觉抵制违法行为■■■为营造清朗网络空间贡献力量。
下一步■■■市文化执法总队将联合有关部门集中开展网络游戏市场的排查工作■■■查办一批重点案件■■■形成严厉整治网络游戏市场的舆论声势。
网络游戏究竟应该靠什么赢得未来 近日■■■多部委联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》■■■部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治。
光明图片/视觉中国 近年来■■■我国网络游戏快速发展■■■内容形式不断丰富。