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█决戦█

  • 日期:2019年11月05日 08:12

这么庞大的海外游戏市场■■■我们又该如何选择投放广告■■■达到最强的营销效果呢?海外游戏广告投放趋势:交互式广告随着广告业的不断发展■■■游戏广告的投放类别大致可以划分为:交互式广告❤插屏图片广告❤页面全屏广告以及Banner广告。

其中交互式广告以互动性强❤高效的用户转化与留存率著称。

从狭义上划分■■■交互式广告可以分为奖励视频广告❤互动试玩广告。

01奖励视频模式广告据ZingFront2019年全球移动广告年中数据报告显示■■■休闲游戏占据了全球巨头广告主榜单的全部位置。

其中休闲类游戏内使用最多的广告模式则是奖励视频模式广告■■■奖励视频广告即:将15-30秒的视频融入到游戏场景当中■■■用户通过选择观看视频来获得金币或者复活机会。

比如《pop star》的游戏用户在通不了关的时候■■■可以通过观看15秒的广告视频■■■得到“复活”机会进入下一关■■■Supersolid的 《Food Street》则是直接把广告视频贴在游戏场景里的广告牌上■■■用户在好奇心的驱使下点开了广告视频同时还能获得一定的奖励■■■根据第三方研究报告■■■约有60%的玩家愿意通过看视频获取虚拟奖励。

这样的设计不仅使得广告成为游戏的一部分■■■在保证了用户的游戏体验的同时■■■又实现广告投放效率最大化。

相比横幅及静态插屏广告等其它广告形式更容易获得eCPM。

特点02试玩广告据《2019年移动广告行业发展的3大趋势》报告中显示■■■以互动等形式呈现的试玩广告将被普遍应用于移动广告中■■■这种创意的广告展现形式将成为新的移动营销衡量标准。

连Facebook也在自己的平台上推出了试玩广告:Playable Ads。

由此可见■■■试玩广告逐渐被广告主认可■■■正在成为游戏广告里不可或缺的一部分。

互动试玩广告具体是指广告主通过精准的投放■■■让C端的游戏玩家在其他平台如Facebook❤youtube等看到试玩广告的弹窗或者页面■■■无需跳转❤下载■■■就能试玩游戏的一种广告。

特点03插屏广告插屏广告通常在游戏过关❤暂停❤退出等情况下通过全屏或者半屏浮现的形式展现■■■主要的表现形式为GIF图❤静态图等。

充分利用用户等待游戏的时间段来展示广告■■■同时也缓解玩家情绪■■■不会影响玩家对于游戏的正常体验效果■■■玩家可以选择忽略或者点击。

特点从广告渠道上看■■■近年来游戏厂商不仅选择在ASO❤Google Adwords上选择做优化■■■在Facebook也有尝试做弹窗广告❤且角色扮演类游戏在FACEBOOK上的整体占有量最多且变现也较为稳定。

从最早的Banner广告到贴片视频到原生视频广告再到现在的交互式广告。

以用户体验为核心的交互式广告■■■正在逐步地占据着主流。

用户在浏览广告时■■■已不再是传统意义上的被动接受广告讯息■■■他们更偏向于有参与感的去体验广告■■■就算明知是广告■■■用户通过视觉享受❤操作体验等方式还是会主动与广告进行“沟通”■■■交互式广告模式在提高用户体验感的同时■■■也在为企业带来更多的机会。

此文仅为竹子个人的观点和看法■■■不代表其他任何个人❤平台❤组织的立场。

竹子昨天前天写了一篇关于Steam中国版(蒸汽平台)的文章■■■很多玩家在评论区留言表示:国内游戏审核机制太过严格了■■■很多国外3A大作都无法审核通过■■■宁愿用加速器去连接国际版■■■也不会用蒸汽平台的。

的确■■■我国的游戏审核机制一直就是以严格著称的■■■国外很多非常优秀3A大作根本都无法通过我国的游戏审核机制。

但是大家有没有想过■■■为什么我国的游戏审核机制会这么严格呢?是有关部门在游戏方面管控得太墨守成规了吗?其实并不是的■■■虽然国内游戏审核机制看上去非常地严格■■■但其实例如Steam等国外游戏平台上一直都存在着很多完全不能在国内审核通过的游戏■■■但国内玩家却一直都还可以访问这些平台■■■和在这些平台上购买游戏。

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