如何让旗下直播流量更好地服务于游戏业务■■■是腾讯思考的问题。
据科技自媒体《晚点LatePost》报道■■■今年3月■■■腾讯IEG成立“游戏直播业务部”■■■为了协调几家公司的和平竞争■■■控制整体消耗■■■进一步整合游戏直播赛道■■■发挥更强的游戏发行渠道优势■■■重整电竞产业链■■■巩固腾讯在游戏领域的高市场份额地位。
据《晚点LatePost》了解■■■腾讯内部曾小范围讨论过整合虎牙和斗鱼的可能性■■■但距离真正落地为时尚早。
除了平台■■■腾讯甚至在越过平台直接管控主播。
2019年2月■■■腾讯发布了被业内称为“腾讯游戏直播基本法”的管理规范■■■对直播腾讯游戏的主播和平台提出12条规定。
依据此规定■■■腾讯可以不通过平台直接封杀某位主播。
8月■■■腾讯推出主播认证计划■■■对大主播予以官方认证■■■给予腾讯流量资源■■■同时要求认证主播每直播日直播该游戏时长达到整体直播时长70%以上。
即以流量■■■换取头部主播的绑定。
大主播曾是新游戏重要的推广方式■■■《绝地求生》《中国式家长》等游戏都曾借助主播实现爆发式推广。
随着主播认证计划的普及■■■这一推广模式也将再难被复制。
游戏业绩全面回春全面掌控游戏直播赛道的背后■■■是腾讯几乎拥有全部头部游戏IP。
《2019年中国电子竞技产业报告（直播篇）》显示■■■在全网直播在开播量前十的电子竞技游戏中■■■由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款。
游戏业务是腾讯内部战略转向“2B”业务的缓冲带。
国内2B市场广阔但掘金不易■■■前有华为后有阿里■■■以C端业务起家的腾讯全方位转型■■■要满足股东和资本市场要求■■■只能用金钱换时间■■■进一步向“现金牛”业务游戏要利润。
2018年底腾讯进行的第三次组织架构调整中■■■腾讯游戏业务负责人马晓轶再次高升■■■进入核决策层——腾讯总裁办。
在2018年政策监管以及没有获得版号等多重利空因素影响下■■■腾讯游戏发展进入下行通道。
2018年第四季度■■■腾讯游戏营收首次出现负增长■■■游戏业务盈利能力下降9.5%。
但在版号阵痛过后■■■腾讯游戏业绩大幅回弹。
腾讯8月的财报显示■■■2019上半年■■■腾讯游戏收入同比增长8%至273亿元■■■营收和净利润双增长。
一天入账1.5亿元人民币■■■尚未将上半年黑马《和平精英》算入其中。
《刺激战场》因为没有版号无法变现■■■换皮改名《和平精英》后■■■短短2个月■■■日活跃用户数已超过5000万■■■成功开启了商业化。