分析其中的原因■■■Gamewower认为当中固然有2018年整个行业特殊的背景有关■■■但更重要的是■■■这些端游巨头们前两年一直是在吃端游IP的红利■■■端改手成为最核心的项目■■■从而丧失了创新的能力■■■但端游IP的红利总有吃干净的时候。
举例来说■■■我们来看盛大游戏的财务数据■■■盛大的营收结构当中就极其的依赖端游IP。
在2018年11月6日■■■世纪华通在回复深交所问询函时曾详细透露了盛大游戏的一些数据■■■其中数据显示盛大游戏在2017年的营收为41.55亿元■■■其中端游为21.14亿元■■■手游为20.41亿元■■■手游与端游基本收入持平。
而手游项目当中■■■《龙之谷手游》❤《热血传奇手游》❤《传奇世界手游》这三款来自端改手项目的手游收入分别为7.5亿元❤4.89亿元❤4.36亿元■■■占据整个手游收入的82.18%。
到了2018年1-8月份■■■数据开始急剧的下降■■■该期盛大的营收为27.3亿元■■■其中手游收入为12.43亿元■■■占比从2017年的48.39%下滑到45.53%。
其中■■■最大的原因就是三款产品收入剧烈下滑■■■营收分别变成了0.97亿元❤2.33亿元❤1.59亿元。
在这当中《龙之谷手游》的下滑最为严重■■■2017年《龙之谷手游》平均月活为367.36万■■■其中仅3月份月活就达到了1653.1万■■■但到了2018年1-8月其平均月活仅为61.2万。
而月平均付费用户同样从83.61万下降到了10.05万。
在这三款王牌的端转手下滑的同时■■■盛大游戏的另外两款与2018年发布的产品《传奇世界3D手游》❤《屠龙世界手游》并未能很好的补上这部分下滑的收入■■■于当期的收入为0.62亿元❤1.37亿元。
而且值得我们注意的是■■■《传奇世界3D手游》❤《屠龙世界手游》均是以“传奇”为IP的产品■■■也就是说■■■盛大在除端游IP外的产品上并未能找到很好的代替品■■■也就是创新上的不足。
但端转手的IP红利总会随着时间的推进慢慢流失■■■《龙之谷手游》在2017年年初上线■■■到了2018年就开始急剧下滑已经说明了这一点■■■《热血传奇手游》从2016年的8.9亿元■■■到2017年的4.8亿元也说明了这一点。
在这个背景下■■■不停的出同IP的新产品来洗用户只能是饮鸩止渴■■■用户的情怀总会慢慢流失❤耐心被消耗殆尽。
《传奇世界3D手游》未能复制《传奇世界手游》第一年的数据说明了这一点■■■《屠龙世界手游》与《热血传奇手游》的巨大差距也说明了这一点。
这是盛大的问题所在■■■也是出了网易和腾讯之外其它几家端游巨头的问题所在■■■即太过依赖端游IP的红利■■■丧失了创新■■■畅游至今在手游上只有一个《天龙八部》系列手游■■■已经出了2款■■■金山也只有“剑侠”这一个端游IP能够拿的出手■■■在这个IP上出了数款成绩不错的产品■■■巨人在《球球大作战》后又走上了“征途”这条路■■■完美也只有《诛仙》与《完美世界》这两个端游IP下的手游成绩不俗。
这才是阻碍这5大端游巨头在2018年集体陷入低迷的原因■■■而这个问题只会随着时间的推移继续被扩大■■■如何在端游IP之外推出爆款产品是这些端游巨头要集体面临的一个大问题。
2❤出海决定成败?在这份统计中■■■我们所看到的第二点是在海外取得突破的公司■■■在2018年业绩均取得了不错的增长。
前10的榜单当中■■■我们去除腾讯❤网易这两个巨头之外■■■依旧有4家在海外取得了不俗的业绩■■■分别是三七互娱❤世纪华通(点点互动)❤IGG❤游族网络。
在这三家当中■■■三七互娱于海外拿下了9.26亿元的营收■■■游族网络的营收为18.44亿元■■■占整体营收比重达到了51.49%■■■而IGG❤点点互动更是主要以海外市场为主的两家公司。
结合国内市场受政策波动影响太大的因素■■■在未来几年海外市场的争夺将真正的决定国内游戏行业变化大趋势。
3❤腾讯是否真的遇到了麻烦?腾讯游戏在2018年的营收同比增幅仅为9%■■■这一数据从2018年的整体情况去看只能打一个60分的及格分■■■而如果与之前几年腾讯游戏的营收增幅对比显然是不及格的。
但是在解读腾讯游戏的营收是■■■我们无法忽视的一点是■■■在腾讯财报当中提到■■■①在中国■■■按活跃用户计算■■■我们在智能手机游戏的市场份额有所增加。
我们各类游戏细分市场的用户参与度均有提升。
②按月活跃账户数计算■■■《PUBG MOBILE》已成为全球最受欢迎游戏。
众所周知■■■《PUBG MOBILE》由于版号的问题■■■一直是以内测的名义在运营■■■不能开启商业化。
而这个被腾讯称作全球最受欢迎游戏如果没有版号问题的限制■■■那么在2018年将为腾讯带来巨额的收入。
因此■■■我们去看腾讯2018年财报当中有关游戏部分收入的时候■■■现有的数字是不能反映腾讯游戏在2018年成绩的。
根据QuestMobile发布的《2018年春节娱乐洞察报告》显示■■■仅2018年春节期间■■■《刺激战场》的日均DAU就达到了2253万■■■到了3月底这个数字变成了4000万。
具体现在《刺激战场》的DAU有多少不得而知■■■但我们预测其DAU与《王者荣耀》相比应该不会差多少■■■甚至有可能更高。
而王者荣耀在2018年的收入■■■相关预测机构及媒体给出的数据是超过200亿■■■由此我们可以知道《刺激战场》在2018年因未能商业化对腾讯游戏的数据带来的影响。