今年上半年■■■腾讯就先后在广州❤重庆等地法院对今日头条❤抖音❤火山小视频及西瓜视频发起诉讼■■■要求禁止《王者荣耀》的直播和视频内容直播。
无论竞争还是合作■■■把持国内游戏王者地位的腾讯正在依照自己计划全面收紧并整合游戏上下游。
争夺短视频流量池据媒体报道■■■腾讯与快手长达半年的融资谈判拉锯有了结果：腾讯内部正在讨论与快手成立游戏公司■■■主攻直播❤短视频和社区。
腾讯IEG（互动娱乐事业群）在这次谈判中占有重要地位。
鉴于与字节跳动激烈的竞争态势■■■腾讯希望通过封禁头条系■■■联手快手进一步掌控来自短视频的流量。
在去年战投斗鱼❤虎牙■■■完成对于游戏直播赛道的收割后■■■短视频成为所有游戏上下游中唯一未被腾讯掌控的流量来源。
腾讯一直想借助短视频■■■将游戏业务送上新的增长快车道。
短视频是互联网下半场唯一仍在高速增长的流量池■■■最新的测算数据是■■■国内大盘在2020年便可增至10亿日活。
8月■■■微信的视频信息流与快手已首度实现全面打通。
快手上的内容经可以一键分享至“微信看一看”的信息流中■■■这与微信文章右下角的“在看”功能一样■■■且处于同一feed流■■■微信好友可直接点击播放■■■亦可将其分享至朋友圈❤微信好友。
快手本身就拥有众多游戏用户和内容。
根据快手发布的数据■■■截至2019年上半年■■■其游戏直播移动端日活跃用户破3500万■■■游戏视频用户日活达5600万■■■月开播人数达200万■■■每月总开播时长超6.8亿分钟■■■该数据超过“斗鱼+虎牙”总和。
腾讯亦想利用快手在下沉市场的占有率❤用户时长❤高用户粘性■■■接入腾讯的游戏分发和IP打造■■■让高速成长的短视频成为腾讯“现金奶牛”的发动机。
整合直播平台■■■管控游戏主播2018年3月■■■腾讯宣布战略投资虎牙❤斗鱼后■■■游戏直播平台成了腾讯名副其实的自家后院。
伽马数据8月底发布的《2019年中国电子竞技产业报告（直播篇）》显示■■■在整体中国游戏直播市场中■■■腾讯投资的虎牙❤斗鱼❤快手❤哔哩哔哩■■■四家直播平台占据近90%的主要游戏直播平台游戏开播量。
如何让旗下直播流量更好地服务于游戏业务■■■是腾讯思考的问题。
据科技自媒体《晚点LatePost》报道■■■今年3月■■■腾讯IEG成立“游戏直播业务部”■■■为了协调几家公司的和平竞争■■■控制整体消耗■■■进一步整合游戏直播赛道■■■发挥更强的游戏发行渠道优势■■■重整电竞产业链■■■巩固腾讯在游戏领域的高市场份额地位。
据《晚点LatePost》了解■■■腾讯内部曾小范围讨论过整合虎牙和斗鱼的可能性■■■但距离真正落地为时尚早。
除了平台■■■腾讯甚至在越过平台直接管控主播。
2019年2月■■■腾讯发布了被业内称为“腾讯游戏直播基本法”的管理规范■■■对直播腾讯游戏的主播和平台提出12条规定。
依据此规定■■■腾讯可以不通过平台直接封杀某位主播。
8月■■■腾讯推出主播认证计划■■■对大主播予以官方认证■■■给予腾讯流量资源■■■同时要求认证主播每直播日直播该游戏时长达到整体直播时长70%以上。
即以流量■■■换取头部主播的绑定。
大主播曾是新游戏重要的推广方式■■■《绝地求生》《中国式家长》等游戏都曾借助主播实现爆发式推广。
随着主播认证计划的普及■■■这一推广模式也将再难被复制。
游戏业绩全面回春全面掌控游戏直播赛道的背后■■■是腾讯几乎拥有全部头部游戏IP。
《2019年中国电子竞技产业报告（直播篇）》显示■■■在全网直播在开播量前十的电子竞技游戏中■■■由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款。