但经历过清理之后■■■“传奇”市场规范了不少■■■再加上恺英和盛大宣布达成了三年的战略合作之后■■■整个“传奇”市场的格局算是逐渐确定和稳固下来。
而从清扫到成熟规范的过程中■■■率先拿到市场空白期中的红利的■■■当属目前有版权❤已经推出产品且具备“传奇”类游戏发行经验的厂商■■■例如三九互娱。
所以我们能看到三九互娱开始力推《复古传奇》。
但我们同样也该意识到■■■和2017年不同■■■2018年新一轮的买量竞争更考验全方位的综合实力■■■这首先就体现在了产品方面。
为了吸纳更多传奇市场的目标用户■■■许多厂商的“传奇”产品都在游戏品质❤玩法上持续升级。
比如贪玩2018年的“重头戏”《龙腾传世》在保持经典玩法的基础上■■■加入 “合击玩法”■■■同时提升画面品质。
盛大和腾讯联手打造的《传奇世界3D》在将游戏“3D化”的同时■■■加入了“轻功元素”和“吃鸡”玩法。
其次是规范的市场意味着多家大厂之间要在“传奇”市场进行真正的较量。
众所周知■■■“传奇”依然是极具诱惑的一个市场■■■在能负担起版权费❤买量成本的情况下■■■中大型厂商势必不会放过这个金矿。
但经历过一轮的传奇市场洗牌之后■■■2018年传奇类市场的竞争将会更加激烈■■■或者说传奇市场的准入门槛相比以往更高了。
想要在传奇市场拿下一亩三分地■■■无论是新入局的■■■还是老牌做传奇的厂商■■■都必须拿出两把刷子来。
这个市场已然不是砸钱就万能的市场了。
买量市场一月一小变■■■三月一大变。
手游买量市场一直都是游戏从业者非常关心的问题。
由此手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目■■■每月为读者解读最新的手游买量一线战况。
（备注：本文数据暂不包括腾讯社交广告平台数据■■■我们将会尽快接入该平台数据■■■请大家拭目以待）今年4月份■■■整体买量市场规模处于上升态势■■■头部买量产品占据了大头■■■月度前5款游戏拿下10%的市场份额■■■买量市场被传奇❤仙侠❤武侠等产品掌控。
到了5月■■■从整体大盘来看■■■5月手游买量投放的素材基本没有明显的变化■■■每天的投放量大致在1.2万到1.4万之间浮动■■■除了中间有三四天出现大幅下滑差点跌破8000■■■但后期也逐渐回升。
手游厂商对游戏广告素材的投放依旧很积极。
但买量产品的趋势则不容乐观。
在5月初■■■每天参与买量的游戏数在900款左右■■■但整个5月不断下挫■■■直接跌到了700款出头■■■跌幅超22%。
每天参与买量的游戏数量参与买量的游戏公司数量同样是在下滑■■■从月初的超340家■■■下跌至280家■■■跌幅超17.6%。
以下是手游那点事带来的5月买量市场详细解读：一❤产品：TOP10大换血■■■《复古传奇》拿下第一■■■1个月投了1788套素材从整体投放情况来看■■■5月份买量的游戏数量自5月10日后下滑明显■■■5月1日的游戏投放数为910■■■而到了5月31日游戏投放数为721■■■有近200款游戏减少了买量投放。
此外■■■5月单日最高投放游戏数为919。
按照投放素材数量划分■■■5月买量TOP10的产品分别是《复古传奇》❤《王者传奇》❤《苍之纪元》❤《新版单机西游》❤《中土纪元》❤《战玲珑》❤《神武传世》❤《乱斗堂2》❤《银河战舰》❤《忍者荣耀》。
除了《苍之纪元》之外■■■其余均为新晋榜单的游戏■■■头部TOP10出现大换血■■■上个月买量非常凶的《龙城裁决》❤《天使纪元》❤《武纵乾坤》等产品均不见踪影。
这也从侧面反映出买量市场的激烈程度和市场变幻莫测。
5月买量投放TOP1的产品是《复古传奇》■■■这款游戏在5月份一共投放了1788组素材■■■占头部TOP10中的21%。