在去年战投斗鱼❤虎牙■■■完成对于游戏直播赛道的收割后■■■短视频成为所有游戏上下游中唯一未被腾讯掌控的流量来源。
腾讯一直想借助短视频■■■将游戏业务送上新的增长快车道。
短视频是互联网下半场唯一仍在高速增长的流量池■■■最新的测算数据是■■■国内大盘在2020年便可增至10亿日活。
8月■■■微信的视频信息流与快手已首度实现全面打通。
快手上的内容经可以一键分享至“微信看一看”的信息流中■■■这与微信文章右下角的“在看”功能一样■■■且处于同一feed流■■■微信好友可直接点击播放■■■亦可将其分享至朋友圈❤微信好友。
快手本身就拥有众多游戏用户和内容。
根据快手发布的数据■■■截至2019年上半年■■■其游戏直播移动端日活跃用户破3500万■■■游戏视频用户日活达5600万■■■月开播人数达200万■■■每月总开播时长超6.8亿分钟■■■该数据超过“斗鱼+虎牙”总和。
腾讯亦想利用快手在下沉市场的占有率❤用户时长❤高用户粘性■■■接入腾讯的游戏分发和IP打造■■■让高速成长的短视频成为腾讯“现金奶牛”的发动机。
整合直播平台■■■管控游戏主播2018年3月■■■腾讯宣布战略投资虎牙❤斗鱼后■■■游戏直播平台成了腾讯名副其实的自家后院。
伽马数据8月底发布的《2019年中国电子竞技产业报告（直播篇）》显示■■■在整体中国游戏直播市场中■■■腾讯投资的虎牙❤斗鱼❤快手❤哔哩哔哩■■■四家直播平台占据近90%的主要游戏直播平台游戏开播量。
如何让旗下直播流量更好地服务于游戏业务■■■是腾讯思考的问题。
据科技自媒体《晚点LatePost》报道■■■今年3月■■■腾讯IEG成立“游戏直播业务部”■■■为了协调几家公司的和平竞争■■■控制整体消耗■■■进一步整合游戏直播赛道■■■发挥更强的游戏发行渠道优势■■■重整电竞产业链■■■巩固腾讯在游戏领域的高市场份额地位。
据《晚点LatePost》了解■■■腾讯内部曾小范围讨论过整合虎牙和斗鱼的可能性■■■但距离真正落地为时尚早。
除了平台■■■腾讯甚至在越过平台直接管控主播。
2019年2月■■■腾讯发布了被业内称为“腾讯游戏直播基本法”的管理规范■■■对直播腾讯游戏的主播和平台提出12条规定。
依据此规定■■■腾讯可以不通过平台直接封杀某位主播。
8月■■■腾讯推出主播认证计划■■■对大主播予以官方认证■■■给予腾讯流量资源■■■同时要求认证主播每直播日直播该游戏时长达到整体直播时长70%以上。
即以流量■■■换取头部主播的绑定。
大主播曾是新游戏重要的推广方式■■■《绝地求生》《中国式家长》等游戏都曾借助主播实现爆发式推广。
随着主播认证计划的普及■■■这一推广模式也将再难被复制。
游戏业绩全面回春全面掌控游戏直播赛道的背后■■■是腾讯几乎拥有全部头部游戏IP。
《2019年中国电子竞技产业报告（直播篇）》显示■■■在全网直播在开播量前十的电子竞技游戏中■■■由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款。
游戏业务是腾讯内部战略转向“2B”业务的缓冲带。
国内2B市场广阔但掘金不易■■■前有华为后有阿里■■■以C端业务起家的腾讯全方位转型■■■要满足股东和资本市场要求■■■只能用金钱换时间■■■进一步向“现金牛”业务游戏要利润。
2018年底腾讯进行的第三次组织架构调整中■■■腾讯游戏业务负责人马晓轶再次高升■■■进入核决策层——腾讯总裁办。